МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ Національний університет “Львівська політехніка” Кафедра маркетингу і логістики КУРСОВИЙ ПРОЕКТ з дисципліни “ Маркетинг” на тему: “Оптимізація маркетингової діяльності підприємства” Виконала: Ст.гр МЕ-24 Керувала: Львів 2004 Зміст Вступ ......................................................................................................... Розділ 1. Моделювання оптимальної ціни. 1.1. Визначення взаємозв”зку між ціною і попитом............................................. 1.2. Визначення цінової еластичності попиту....................................................... 1.3. Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримує максимальний прибуток.................................................................................................................... 1.4. Визначення теоретичного рівня критичного збуту........................................ 1.5. Визначення реального рівня критичного збуту і зони доцільності підприємства.............................................................................................................. Розділ 2 Аналіз впливу нецінових методів конкуренції на обсяг збуту і прибуток фірми. 2.1. Обгрунтування маркетингових заходів, спрямованих на підвищення ефективності функціонування фірми...................................................................... 2.2 Визначення основних показників маркетингової діяльності фірми через 1-2 роки..................................................................................................................... 2.3. Факторний аналіз прибутку.............................................................................. Висновки.................................................................................................................. Вступ. Cучасні технології не стоять на місці, а постійно розвиваютья. Майже все населення світу намагається не відставати від розвитку технологій. Тому з появою мобільного зв”язку попит на мобільні телефони постійно зростає. На сучасному етапі дедалі більше людей займаються підприємницькою діяльністю і потреби у миттєвому телефонному зв’язку зростають. Оскільки рівень дохідності серед населення є різний, а мобільні телефони в магазинах розраховані тільки на населення з високим рівнем дохідності, то чому ж би не поставити один чи два магазина, які б продавали прості телефони без різноманітності функцій, оскільки вартість телефонів в основному – це їхній набір функцій. Є дуже багато людей, яких цікавить тільки сам телефон, як засіб для спілкування, а не його комплектація, тому чому ж би не задовільнити їхню потребу і дати їм те, чого вони хочуть.Наприклад: навіщо простому підприємцю давати лишніх 50-60$ за те, що телефон містить в собі будильник, калькулятор чи ігри, чи наприклад за те, що він менший за розмірами, ніж інший. Людям потрібний телефон для розмов, а не іграшка для дитини. Звичайно є і такі люди, які готові купити свій телефон навіть за 200-300$. Про таких теж не слід забувати. Отже причини виникнення ідеї про виробництво мобільних телефонів є різні: поточний попит споживачів, який буде помітно збільшуватися, оскільки наша економіка дуже помаленько рухається до європейської, але все-таки рухається, а за кордоном люди вже не можуть уявити своє життя без мобільного телефону. Колись це прийде і до нашої країни; з огляду на те, що всі конкуренти продають телефони по великим цінам, наша фірма зможе більше реалізовувати своїх телефонів, оскільки ціни будуть відносно помірними. Ліпше реалізувати більше телефонів по меншій ціні, ніж менше телефонів по більшій ціні. Треба ж подумати також і про своїх споживачів, що ліпше їм. Є таке цікаве правило: “Треба намагатися виробляти те, що можна продати, а не продавати те, що можна виробити...